一、"白骨精"（白領(lǐng)，骨干，精英）的三個(gè)特征：臉白，骨松，精靡
《2009中國(guó)城市健康狀況大調(diào)查》數(shù)據(jù)分析顯示，主流城市的白領(lǐng)人群亞健康比例達(dá)76%，處于過(guò)勞狀態(tài)的接近六成，真正意義上的"健康人"不到3%，35~50歲的高收入人群中，"生物年齡"超齡趨勢(shì)明顯加快。我們可以給白骨精重新定義為：
臉白：尤其缺乏活動(dòng)，工作緊張等，造成臉色慘白，沒(méi)有生氣。
骨松："白骨精"的頸、肩、腰、腿痛的發(fā)生幾率比農(nóng)民等體力勞動(dòng)者還要高。
精靡：精神萎靡。長(zhǎng)期從事緊張腦力勞動(dòng)的白領(lǐng)一族每天面對(duì)電腦敲打鍵盤(pán)、工作壓力帶來(lái)的抑郁情緒、不健康的生活習(xí)慣會(huì)導(dǎo)致精神萎靡、記憶力下降、反應(yīng)遲鈍。
"身體是革命的本錢(qián)"，但"白骨精"們往往為了眼前的工作，拼命再拼命，不注意休息和鍛煉，結(jié)果得到有形的物質(zhì)時(shí)，卻失去了無(wú)形的健康。
有需求就會(huì)有市場(chǎng)，隨著"白骨精"這一特定人群健康水平的下降和對(duì)健康關(guān)注度的提高，健身熱、養(yǎng)生熱近年來(lái)熱度不減，養(yǎng)生、健康類的節(jié)目、書(shū)籍在社會(huì)上也越來(lái)越火，甚至達(dá)到有些泛濫的程度，
面對(duì)這種需求，我們看到了一個(gè)禮品需求的巨大市場(chǎng)--健康禮品。
二、什么是健康禮品
健康禮品從狹義上看似乎就是能帶來(lái)健康的禮品，例如健康食品、運(yùn)動(dòng)器械、
健身卡等等。實(shí)際上從禮品的傳遞信息特性來(lái)看，凡是能讓受贈(zèng)者感受到饋贈(zèng)者對(duì)他的健康的關(guān)愛(ài)的禮品我們都可以納入到健康禮品的范疇。
三、健康禮品的針對(duì)人群
合適的禮送合適的人。每個(gè)人都需要健康，但健康狀況最差的人群一定是最需要健康的人群。"白骨精"是公認(rèn)的這一人群的典型代表。
《2009中國(guó)城市健康狀況大調(diào)查》數(shù)據(jù)分析顯示，一線城市的白領(lǐng)人群亞健康比例高達(dá)76%，處于過(guò)勞狀態(tài)的接近六成，真正意義上的"健康人"不到3%，35~50歲的高收入人群中，"生物年齡"超齡趨勢(shì)明顯加快。客觀來(lái)看，"白骨精"的健康狀況決定了他們是最需要健康大禮的人群。由于這一人群在社會(huì)經(jīng)濟(jì)生活和商務(wù)交往中的主流地位，也決定了他們是企業(yè)、商家的主要禮贈(zèng)對(duì)象。
四、健康禮品怎么選
1．福利禮品
"白骨精"在企業(yè)中基本屬于中堅(jiān)力量。他們與企業(yè)的融洽度直接影響著他們的工作熱情，他們的健康度影響著他們的工作效率和效果。選擇健康禮品作為員工的福利禮品，可以同時(shí)提高融洽度和健康度。既讓員工感受企業(yè)對(duì)他們健康的重視和關(guān)愛(ài)，又切實(shí)改善他們的健康狀況。福利禮品的選擇不必太時(shí)尚，但一定要實(shí)用。
2．商務(wù)禮品
商務(wù)禮品側(cè)重表達(dá)對(duì)受贈(zèng)者的尊重與關(guān)愛(ài)，重點(diǎn)考慮受贈(zèng)者對(duì)禮品的屬性需求。"白骨精"是社會(huì)經(jīng)濟(jì)生活的核心人群，時(shí)尚、健康是他們追求的主流生活方式。商務(wù)禮品在選擇時(shí)也要考慮到他們的這一需求和特征，這對(duì)于提升送禮人與受贈(zèng)者的關(guān)系和感情會(huì)很有幫助。選擇健康商務(wù)禮品時(shí)，要注意禮品的檔次和品質(zhì)，不必有很強(qiáng)的實(shí)用性，但一定要能夠通過(guò)禮品表達(dá)出對(duì)受贈(zèng)者健康的關(guān)心。
3．促銷(xiāo)禮品
"白骨精"的購(gòu)買(mǎi)力較強(qiáng)，購(gòu)買(mǎi)需求旺盛，是多數(shù)促銷(xiāo)活動(dòng)的主要促銷(xiāo)對(duì)象。促銷(xiāo)禮品是以促銷(xiāo)、增值、品牌傳播為目的，對(duì)禮品的新奇性、定制性需求明顯。選擇這類禮品時(shí)可以有針對(duì)性的選擇有一定的科技含量和獨(dú)特性、先進(jìn)性的禮品，禮品的外觀設(shè)計(jì)要時(shí)尚，還要注意禮品與自身產(chǎn)品、品牌的關(guān)聯(lián)性。電子數(shù)碼禮品、戶外休閑禮品、小型健身器材器械等均是合適之選。五、健康禮品連連看健康禮品的種類很多，在選購(gòu)時(shí)，要根據(jù)福利禮品、商務(wù)禮品、促銷(xiāo)禮品的不同特點(diǎn)、目的和功用選擇合適的禮品。
健康禮品可以大致分為以下幾類：
1.食品、飲品類
現(xiàn)在健康食品的選擇余地非常大，市面上的品種很多。有機(jī)食品、綠色食品都可以成為健康福利禮品的首選。"白骨精"們基本都是加班一族，回家后自己做飯的人并不多，所以選擇這類福利禮品時(shí)盡量不要選擇需要再加工的食品原料，可以多選擇健康綠色的食品成品或半成品。例如，每逢中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日都是福利禮品的采購(gòu)?fù)荆宋绻?jié)送粽子、中秋節(jié)送月餅已經(jīng)司空見(jiàn)慣，但如果發(fā)的是"健康"粽子、"綠色"月餅的話，就像一股清新的風(fēng)吹進(jìn)員工的心里，既體現(xiàn)關(guān)愛(ài)、又送去健康。此外，橄欖油、綠茶等既受時(shí)尚白領(lǐng)的歡迎，又可傳遞健康心意、送去健康，可以作為健康商務(wù)禮品的好選擇，也可以作為健康福利禮品發(fā)放。
2.小家電類
隨著人們對(duì)健康、養(yǎng)生的關(guān)注，與健康有關(guān)的小家電持續(xù)熱銷(xiāo)。這類產(chǎn)品也是福利禮品、買(mǎi)贈(zèng)禮品的好選擇。這類產(chǎn)品主要有榨汁機(jī)、豆?jié){機(jī)、煮蛋器、果蔬消毒機(jī)、空氣凈化器、足浴盆、各種家用按摩機(jī)等。選擇這類禮品時(shí)要注意質(zhì)量的可靠性，而且盡量不要選擇體積過(guò)大、不易運(yùn)輸?shù)漠a(chǎn)品。
3.器材器械類
器材器械類的健康禮品大部分是與健身運(yùn)動(dòng)直接相關(guān)的。這類禮品在選擇時(shí)要考慮普及性，避免選擇專業(yè)化過(guò)強(qiáng)的產(chǎn)品。要注意的是器材、器械的體積不要過(guò)大、重量不要過(guò)沉。這類產(chǎn)品適合做禮品的要相對(duì)少一些，可以選擇的有瑜伽墊、人體稱、羽毛球拍、網(wǎng)球拍等。這類禮品較適宜作為廣告禮品和積分禮品。
4.杯壺類
杯壺類的產(chǎn)品因其實(shí)用性而成為促銷(xiāo)禮品的常青樹(shù)。但作為消費(fèi)者也往往因收到太多的杯子、水壺而煩惱，畢竟，這類東西并不是易耗品，用幾年也用不壞。如何在一個(gè)有些"雞肋"的禮品里送出新意？近年來(lái)市場(chǎng)上出現(xiàn)的保健杯、活瓷杯等產(chǎn)品使其成為可能。這類禮品比較適合用于廣告禮品、積分禮品。
5.戶外休閑類
戶外休閑禮品是時(shí)尚、健康、環(huán)保理念的體現(xiàn)，在"白骨精"這一特定群體中受到廣泛的歡迎和追捧。野餐包、野營(yíng)包、野營(yíng)帳篷、都是他們的最愛(ài)。這類禮品比較適合作為商務(wù)禮品和促銷(xiāo)禮品。
6.健康數(shù)碼禮品
數(shù)碼禮品的時(shí)尚型和技術(shù)先進(jìn)性是它受到"白骨精"一族歡迎的主要原因。這類禮品較適宜作為買(mǎi)贈(zèng)禮品、積分禮品和商務(wù)禮品。這類禮品大多小巧而實(shí)用，比較有新奇性的有全自動(dòng)數(shù)字臂式血壓計(jì)、脂肪儀、心率儀等。
7.其他
除了以上幾類外，還有一些產(chǎn)品也是適合作為健康禮品的。例如時(shí)尚商務(wù)靠墊、健身卡、茶枕，是比較好的商務(wù)禮品和促銷(xiāo)禮品。而家庭小藥箱則可以作為福利禮品發(fā)放。
只要摸清"白骨精"的需求，找對(duì)合適的健康禮品，把合適的東西送合適的人，就一定會(huì)受到"白骨精"的歡迎！
