中國是世界文明的禮儀之邦，中國人一向崇尚禮尚往來。禮品是人們感情交流的紐帶。古人云“君子之交淡如水”、“千里送鵝毛”等，一件并不貴重的精美書簽或者工藝品，便可以得體地表達摯友間的情誼和尊重。禮品是文明的發展產物，更是人品的延續。通過禮品我們可以感化別人，撫慰他人，激勵他人，可以取得權益，獲得受益，化解恩怨，增進情感；可以顯示知識和修養、表達友善和愛心，擴大個人影響，抒發個人抱負。
同時，受禮者可以從禮品中衡量出贈禮者的品味興趣，甚至包括贈禮者的智慧、才干、情感、氣質。在這個意義上，禮品承載著人們的性情品質，儼然成為一種特殊的社會藝術形態。
在個體與集體，集體與集體之間，禮品扮演更為重要的角色，尤其是國賓禮品、商務禮品、收藏禮品，形式用意都更上一個層面。禮品是國家文化的橋梁，文化失和的彌合劑。好的國賓禮品和商務禮品往往能夠起到意想不到的效果，拉緊國家之間、企業單位之間的距離，消除誤會和隔閡，增進彼此的了解和友誼。
據不完全統計，我國每年僅禮品團購市場增長率在20%以上，僅在2007年禮品（含給類禮品和禮品形式才產品）銷售額已5500億元以上。盡管一些人意識到了禮品團購利潤的誘人之處，并為之付出了努力，但是，許多企業的禮品市場團購售業績卻出奇慘淡。
目前市面上的大多數禮品都是一些零散家庭作坊式的小規模生產，其產品混亂，成本高，質量差，無幾家以國際文化品牌理念來專業化、規模化運作。
禮品市場分為兩個層面，一為純粹的禮品市場，如精美工藝品，國賓禮品（漆線雕）和藏品，其產品本身使用價值不大，欣賞好藝術價值很高，天生的適合做禮物的產品，叫“天然禮品”；還有就是本身具有一定使用價值，可以獨立作為一般產品形式存在，同時也可以市場定位為禮品的產品，該類產品非常適合饋贈他人，叫“定位型禮品”，如促銷禮品。會議禮品，商務禮品等，廣義而言，具有一定價值的產品都可在適當情況下，都可作為禮品的形式而存在。
禮品企業，也分為純生產或經營禮品產品的企業和定位禮品市場的企業，目前，多數日用品企業和食品企業常常在普通產品經營的同時，大力開發禮品市場，出現不同形式，針對不同節日的“禮品裝”產品，緊緊盯住具有巨大消費潛力的禮品大市場。
如腦白金就是典型的定位禮品型產品，還有很多保健品都是主打禮品市場的，禮品市場的銷售額是平時銷售的5-10倍以上，甚至占據年度銷售的60%以上，由此可見，禮品市場的巨大足以讓更多的日用型產品制造企業垂涎三尺，禮品銷售，漸漸成為企業突圍市場的新途徑，新工具，新的紅海市場里的藍海營銷攻略。
由此可以看出，禮品的營銷包括許多方面，它存在了形成也是多種多樣的未來的市場或許會出現比當下市場更好的禮品營銷方式。不過當下的還屬禮品市場比較受歡迎，也就是以促銷禮品、收藏禮品等為主的發展廣式占據著市場的主導地位。
