IT巨擎騰訊舉辦的騰訊企業QQ“金字招拍”影樓攝影大賽近日圓滿落下帷幕，全國12大“金字招牌”影樓及部分單項獎獲獎企業出爐。通過本次大賽的平臺，全國27個省市的166家影樓企業向騰訊網億萬網友展示了自己的實力作品。
話語權轉換，億萬網友認證“金字招牌”影樓
與常見評比規則不同，參賽影樓在本次大賽期間微博粉絲增長排名占了總成績50%，與攝影專家的評分共同決定榮譽和獎項的歸屬。騰訊企業產品中心高級總監姚欣榆介紹，主辦方的調查顯示，71.14%的消費者在選擇攝影服務時會優先咨詢親友經驗，而依據廣告選擇影樓的消費者不到20%。調查中，消費者紛紛表示，尤其在人生中珍貴的時刻，他們希望獲得有保障的服務，一般不輕易“冒險”。因此，主辦方認為，最能評判影樓企業水準的不是專家，而是消費者。“而在網絡營銷盛行的年代，消費者即是我們所認為的‘大眾網友’”。
所謂“選擇即態度”，因此，與12家獲獎企業分別獲得的價值100萬元的騰訊廣告資源相比，億萬網友推選的“金字招牌”影樓的榮譽稱號更顯珍貴。大賽中，北京鏡界攝影、青攝影工作室、深圳富圖視覺等一批獨具特色的影樓企業脫穎而出。
企業級即時通信工具，為社區化關系營銷另辟蹊徑
為期兩個月的活動期間，主辦方共投入了總價值1200萬的門戶網站廣告資源，騰訊網女性頻道活動頁面的流量超過百萬，近900萬網友參與了“金字招牌影樓評選”的討論。此外，大賽中，主辦方首次嘗試了向企業用戶導入即時通信工具與門戶網站、微博整合的營銷。參賽企業一方面可以在騰訊網女性頻道活動頁面展示參賽作品，一方面又可以利用微博發布促銷資訊，與網友互動爭取粉絲。對參賽企業感興趣的網友可以直接在活動頁面點擊企業QQ交談按鈕咨詢下單。參賽企業北京八月照相館的營銷總監劉偉告訴記者，大賽期間，每天通過企業QQ在線咨詢的客戶增加了30%，他們通過企業QQ保存客戶QQ號，從前期需求溝通到后期處理，不同工號的工作人員根據聊天記錄了解客戶喜好。
主辦方介紹，這類立體營銷模式也正是主辦方希望向企業用戶導入的。姚總監介紹，“在這個大賽中，將企業QQ主推介紹給影樓企業，正是考慮到口碑營銷和體驗式營銷的問題。”
