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• 添加者:  義烏禮品城添加時間:  2010-4-15 14:55:0點擊數量:  13614

• 90年代，越來越多的禮品流行于市場之中，與“ 70 年代送點心匣子， 80 年代送糖果， 90 年代送花籃”有所不同，新千年到來之際，一種送文化禮品的風尚悄然形成。
  　　在 90 年代中期或說更長的時間里，送文化禮品還只是在少數人中流行，文人墨客間，題詩贈畫之風綿延不絕，但真正在大眾間送文化禮品的還是鳳毛鱗角。據一位女士講，她幾年前結婚時，光電飯鍋便收了 11 個，電暖瓶也有三四個，這些東西很快便被先后轉贈他人了，而在她收的禮品中，一套“浪漫小夜曲” CD 盤則令新婚的她備感溫馨、雅致，至今，一種美好感覺還時時在她的心中漾起。
  　　畢竟，人們的生活已不同于過去那許多年，春節假日，攜家出游代替了親友聚會，有更多內容的 Party代替了吃吃喝喝，而送禮也由文化代替了點心、糖果和花藍。這種現象的形成，原因在于人們生活水平的提高，社會物質的豐富，帶給人們更多的選擇機會，可以想象，吃不飽、穿不暖時，點心、衣物當然可以成禮品；糖果憑票購買時，糖果當然是最好的禮品。禮品生動地記錄著人們的生活。點心、糖果可解一時之饑，鮮花可以賞一時的美艷，但誰又能說清知識給人的不是長久受用？于是，禮品開始出現新的傾向自有它的必然，禮品必會由“溫飽型”、“實惠型”向“知識型”、“高雅型”轉化。據一位專家稱，送禮品已不僅是人們日常生活中溝通感情、禮尚往來的一種物質的表現形式，在信息時代，人們通過“送禮品”這一社交活動，讓禮品作為某種特殊的媒介，起著送禮者向接禮者傳遞相關信息的作用。以什么做禮品，不僅反映了一個人、一個企業的經濟實力，更反映了作為送禮者個體與團體的文化修養以及鑒賞品味。
  　　加之，中國人雖自古尚禮，但習慣于送禮物似乎還是改革開放以后，有西風東漸的跡象，圣誕節，圣誕老人滿袋子的禮物不僅勾起中國兒童對禮物的憧憬，也使成人們重溫兒時的夢，而一些新興起的西方人的節日，情人節的浪漫愛意，母親節里兒女們的一片孝心，似乎都要在禮物中體現。有此形勢，中國人的傳統節日本就是走親訪友的好日子，當然，更不能免“禮”。因此，送禮也漸成新的習俗。
  　　此外，一股收藏熱在尋常百姓間興起的事實，仿佛也為文化禮品熱做了必要的鋪墊。據中國書店提供的一份數據顯示：其主營藝術類圖書的分號——來薰閣， 1999 年銷售的藝術鑒賞類圖書達 350 萬碼洋，比 1998 年增加 70 萬碼洋，而其古籍書店， 1999 年所銷鑒賞收藏類圖書為 70 萬碼洋左右，比 1998 年增加近 20 萬碼洋。由此可以一窺近年收藏熱的興起帶動了藝術收藏類圖書的升溫。而這類圖書的升溫又蘊含著一支多大的讀者群。
  　　不過，文化禮品涵蓋之下的禮品書，其實早在 1994 年被新華書店推出時，就讓人興奮了一陣。但隨著時間的推移，人們對禮品書的需求朝多樣化、個性化方向發展，讀者的選擇范圍更加廣泛，為此，中國書店推出了“送禮送高雅”的系列展銷。如此一來，不但可選的禮品書多了，而且可選的文化禮品范圍廣了，加之價值的層次也拉開了。
  　　據記者在中國書店所見，藝術類的書法字帖、繪畫技法、美術全集、鑒賞收藏以及文學類的歷代詩歌、文學經典等，都有包裝精美的禮品書，而文房四寶、高檔年畫、仿真名畫、壁掛風箏等都成了文化禮品，此外，自配文化禮品也給了消費者更大的自主權。
  　　正如超市 80 年代進入中國時走向消亡，而 90 年代在中國一片紅一樣，文化禮品的“蘋果”熟了，該是采摘的時候了。 
  

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