近年來隨著cpi的不斷增高，經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅猛，在商超促銷，積分還禮，商務(wù)饋贈(zèng)，廣告公司采購等領(lǐng)域里對禮贈(zèng)品的尋求量日益增大，大小禮品公司如雨后春筍般浮出水面，禮品同質(zhì)化的現(xiàn)象日益嚴(yán)重，且需求主要集中在鑰匙扣、福利品、廣告促銷品等產(chǎn)品技術(shù)含量較低的領(lǐng)域，市場在近幾年已經(jīng)逐漸從買方市場轉(zhuǎn)化到了賣方市場，而在春秋兩季禮品展會(huì)的現(xiàn)場，來自五湖四海的買家和貿(mào)易商都在現(xiàn)場物色著物美價(jià)廉，市場潛力高的新品、旺品。可以看出在禮品行業(yè)里誰掌握了新品，誰就先行一步，掌握到了市場的主動(dòng)權(quán)。
從另一方面看，集中在江浙地區(qū)的禮品出口商也在面臨創(chuàng)新方面的問題，近年來，以圣誕禮品為主的出口產(chǎn)品受原材料價(jià)格上漲、人民幣匯率上升、歐盟對圣誕燈串強(qiáng)制執(zhí)行新標(biāo)準(zhǔn)等多種因素影響，生產(chǎn)經(jīng)營者利潤日益趨薄，有的幾乎無利可圖。只能進(jìn)行必要的產(chǎn)品創(chuàng)新，或是適當(dāng)對原有產(chǎn)品進(jìn)行再包裝，提升產(chǎn)品的核心競爭力，才能解決現(xiàn)有的問題。
然而禮品企業(yè)如何創(chuàng)新、怎樣創(chuàng)新是從業(yè)者需要從新審視的問題。產(chǎn)品創(chuàng)新是指在所經(jīng)營領(lǐng)域里經(jīng)過縝密的思考，對市場的反復(fù)考察，對行情敏銳的嗅覺，對前景的遠(yuǎn)瞻設(shè)計(jì)出一款或是一系列區(qū)別與其他同類產(chǎn)品的新品，來達(dá)到快速占領(lǐng)市場贏得先機(jī)的作用。而中國的禮品企業(yè)需要?jiǎng)?chuàng)新無外乎以下幾方面的因素。
一 從民族文化入手。
民族的即是世界的，隨著國學(xué)的復(fù)興，越來越多的人們認(rèn)識(shí)到了傳統(tǒng)文化的價(jià)值，幾千年的文化積淀和民俗傳承，讓我們有著太多的角度和方式去思考去借鑒。在這方面，民族文化伴隨著端午節(jié)、元宵節(jié)、春節(jié)、中秋節(jié)等概念的映射下，延伸出來相當(dāng)多的創(chuàng)意，比如主題各異，包裝千姿百態(tài)的的中秋月餅。從孔孟之道、四書五經(jīng)引申出的木雕藏書禮盒、仿古書簡、仿古象棋等。通過相近的考察和思考，采用不同歷史時(shí)代的背景皆可延伸出一款寓意巧妙的送禮概念。
二 組合創(chuàng)新
組合創(chuàng)新重在“組合”兩字，將兩款現(xiàn)有的事物經(jīng)過必要的嫁接結(jié)合在一起。通常會(huì)有兩種組合方式一種是古今結(jié)合，簡單講有古代易經(jīng)穴位圖的按摩拖鞋、仿古外形設(shè)計(jì)的電磁爐、古典設(shè)計(jì)的名片盒、臺(tái)歷、家具等，將古典的唯美設(shè)計(jì)與功能與現(xiàn)代生活完美的結(jié)合在一起，主要適用于偏好于喜好仿古、懷舊情調(diào)的人們。另一種則是兩種不同功能產(chǎn)品的組合創(chuàng)新，比如多功能指甲鉗、多功能打火機(jī)、煙具等生活用品。
三 科技創(chuàng)新
時(shí)下電子科技產(chǎn)品的發(fā)展如火如荼，psp的百度搜索始終居高不下，隨著3g牌照的發(fā)布，科技產(chǎn)品又將迎來新一輪的產(chǎn)品競爭，近些年以日本為主導(dǎo)的一系列電子新奇特產(chǎn)品引導(dǎo)著創(chuàng)意禮品的潮流，他們大多造型奇趣功能實(shí)用方便，深受白領(lǐng)網(wǎng)民的喜好。國內(nèi)在臺(tái)灣、廣州、深圳等地區(qū)也深受國外電子潮流影響，開發(fā)出一些列創(chuàng)意u盤、充電器，，創(chuàng)意燈飾，日用電子小產(chǎn)品等，其中也不乏一些充電皮帶、辦公解壓小文君等，電子產(chǎn)品以成本低廉，產(chǎn)品附加值高，難被模仿等特點(diǎn)備受市場關(guān)注。
四 健康環(huán)保創(chuàng)新多
隨著人們生活水平的日益提高，對生活品質(zhì)的要求也逐漸踏進(jìn)一個(gè)新的領(lǐng)域，從健康環(huán)保的蠶絲被引入禮品市場來，更路家紡企業(yè)以不同的概念和創(chuàng)意進(jìn)軍禮品界，剎那間四件套、茶枕層出不窮，環(huán)保家居的理念已經(jīng)逐漸深入人心，而接下來有機(jī)雜糧、橄欖油、老樹根營養(yǎng)油等一系列創(chuàng)新概念的產(chǎn)品走進(jìn)了人們眼簾。
創(chuàng)新是企業(yè)當(dāng)發(fā)展和壯大歷程當(dāng)中的一大挑戰(zhàn)，在禮品行業(yè)下創(chuàng)新更是企業(yè)面臨的首要問題，以上幾點(diǎn)簡要分析了創(chuàng) 新的幾個(gè)思路和藥店，在具體實(shí)踐當(dāng)中還需要企業(yè)結(jié)合自身優(yōu)勢來創(chuàng)新、求新、提高自身產(chǎn)品的技術(shù)含量和反抄襲能力、維護(hù)好自身的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，打好創(chuàng)新之戰(zhàn)，才能使企業(yè)在競爭激烈的市場環(huán)境下?lián)屨枷葯C(jī)，引領(lǐng)潮流，始終立于不敗之地。
