禮品不同于傳統消費品，它是一種情感消費，滿足人們在基本的吃穿住以外更進一步的需求，因此消費者的期望值較高，必須有足夠吸引的外表和內涵來經受購買者的挑選。隨著消費者眼界的開闊和提高，禮品廠家的急增，產品的不斷豐富，禮品市場競爭也日益激烈。禮品行業的壓力越來越集中在對產品的不斷創新上，對生產企業來說創新能力是其最核心競爭力。
禮品行業要真正做大做強，要在材料選擇、造型設計、工藝生產、科技含量等諸多方面不斷推陳出新。只有這樣才能滿足消費者日益個性化的要求。“從去年開始，我們在禮品展上就開設了新產品專區，目的就是期望禮品生產企業不斷推出新產品滿足市場需求，應對激烈的市場競爭。同時，這樣集中的展示既可以使大家了解禮品行業最新的發展趨勢，也方便專業買家及時了解企業的最新產品，促成交易。
禮品行業除了要堅定地走創新之路外，另外還急需加強對知識產權的保護工作。目前許多企業設計開發的新產品容易被抄襲，因此仿造的現象比較普遍。這不僅嚴重影響了原創企業的經濟利益，欺騙了消費者，也挫傷了企業進一步開發研制新產品的積極性。由于對工藝禮品知識產權保護不夠，導致工藝禮品企業不愿意參加各種設計大賽。
極少數企業的仿造行為使真正能提供新產品的原創企業損失了市場，也使用戶對整個行業缺乏信心，最終受害的將是所有的企業。對禮品行業的知識產權保護工作，一方面政府要加大監管的力度；另一方面整個行業也要加強自律，增強法律意識，用法律保護自己的利益。
禮品行業要鼓勵創新，更要保護創新，這是整個行業面臨的問題。
